タクティクスは、フレグランスを男性のライフスタイルの中に定着させようと企画された資生堂のブランド。イギリスのデザイン会社と共同制作し、従来の「資生堂らしさ」とはひと味違う斬新なイメージを打ち出した。玉瓶と呼ばれる中国の白磁を思わせるユニークなスクエアボトルは清潔な存在感を与え、「T」の字が描かれたグラフィックデザインが知的な男性のイメージと重なる。タクティクスは、コロンやヘアケア用品を持つ一連の化粧品群である。Tactics=戦術の意味。ボトルは独特の白く角ばったキューブのような形状の容器である。香りは一度嗅ぐと記憶に残るタイプであり、1970年代から1980年代を過ごした若者は、今でもその香りを嗅ぐと、「これはタクティクスだ」と記憶を呼び覚まして認知できるものである。