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資生堂は1959（昭和34）年、それまでの男性化粧品を統一し「資生堂男子用化粧品」として新たに発売していた。「ブランド戦略」は、まだなかったものの販売面は好調。まだ、液体整髪料は含まれていなかった。資生堂が液体整髪料「資生堂MG5リキッド」（香りはラベンダー、ジャスミン）を発売したのは、1963（昭和38）年2月だった。半液体の「資生堂MG5ソリッド」とともに発売され、当時の価格は300円。他社からも次々と液体整髪料が発売され、男性化粧品業界はさながら液体整髪料革命が起こった。
ちょうど資生堂男子用化粧品がリニューアルするタイミングだったのに合わせ、それを基本に整髪料のMG5を加えた。アイテムは全23種類。ブランド名は既に広く知られているMG5。1967（昭和42）年8月1日、総合ブランドとしての「MG5」が完成し、全国一斉に発売された。若者向けであるため、平均価格は600円と低めに抑えられた。
