ニュースリリースより記事を抜粋株式会社ヤクルト本社では、乳性飲料「ミルージュ」シリーズを5月26日(月)からリニューアル発売します。それに合わせて人気女優の川口春奈さんを起用した 「ミルージュ」の新テレビＣＭ「ミルージュ ゴクゴク、ゴキュン！」篇(15秒,30秒)を 5月27日(火)から放送します。このテレビＣＭは、ゴクゴク飲める「ミルージュ」のおいしさを、川口さんが健康的で元気に表現したもので、「ゴキュン」というオリジナルワードをコミュニケーションの柱としています。
これまでのミルージュにもたれていたイメージは「健康によい」「ヤクルトの味」「個性的」。競合商品との差別化はされていましたが、商品認知率が低いのが課題でした。この度、特定保健用食品の表示許可を得たことをきっかけに、より多くの方に「ミルージュ」を知ってもらうため、川口春奈さんを起用した広告を実施しました。