東急電鉄によるマナー広告シリーズ「わたしの東急線通学日記」が物議を醸しています。電車内での化粧について「みっともない」と啓発する内容で、Twitter上に数多くの意見が投稿されています。広告は大学進学で上京した女性（仁村紗和）を主人公としたドラマ仕立て。電車内でマナー違反を見かけたり、自分自身も意図せぬところで周囲に迷惑をかけたりしながら、人間として成長していく姿を描いた内容です。9月16日から駅構内や電車内でポスター、動画が掲載されており、現在は「整列乗車」「荷物」編など全4種が公開中。来年1月には新たに4バージョンが公開される予定です。
今回物議を醸しているのは、「都会の女はみんなキレイだ。でも時々、みっともないんだ」というキャッチコピーが使われた「車内化粧」編。電車の中で化粧をする女性に対し、「お出かけ前になぜできない」「あなたの変身見られてます」など主人公の女性がラップで意見する内容だったのですが、これに対し「化粧して何が悪い」「まったく問題ないと思う」といった指摘が相次ぎました。
特に問題視されているのが、キャッチコピーの「みっともない」という部分。もちろん、臭いや飛沫が周囲の迷惑になることもある――という点については多くの人が認めていますが、単に「みっともない」という理由だけで、車内での化粧をすべて“マナー違反”とひとくくりにすることについては、「鉄道会社にキレイだとかみっともないとか言われる筋合いはないと思います」「『（家で化粧してこない女は）みっともない』ですか？ とんでもない性差別ですね」「“みっともない”を禁止の理由にすべきではない」など批判的な声が目立ちました。
また一方では、「今まで各鉄道会社にさんざん言い続けて、やっと東急さんが重い腰を上げてくれた」と広告に賛同する声や、「男性同様に長時間労働をこなし、化粧の時間がない女性もいる」「『みっともない』ことが良くないなら、電車内で寝るのもだめなのでは？」といった別視点からの指摘も見られ、人によって注目する部分が異なる難しい議論になっているもよう。「空いている車両の隅でするくらいなら気にしない」「顔にケガをしないか心配になるだけ」などマナー感覚に個人差があることも影響しているのかもしれません。