以前はCM突入前に「90秒後に衝撃の結末が!」のように「CMの放送時間を事前に告知」することもあった。これは視聴者に都合のよいザッピングの機会を与えてしまうことや、遅れネットでCM本数の違う別時間帯に放送する地域にも配慮して最近は用いられない。代わりに「CMの後に衝撃の結末が!」のように「CMの放送時間がわからない」ようにする放送形式が用いられる。一方で、バラエティ番組を中心に話題の流れの最中にCMを持って行き、視聴者がザッピングを行って本編を見逃すと話題の流れを見失う可能性を高くしたり、CM後に1分程度の短い本編を放送し、視聴者の注目を集めてからすぐCMに突入することによって結果的にCMを見る機会を増やそうとする番組も見られる。