「V・ロート」のVのコンセプトはVitamin（ビタミン）、Vivid（生き生きとした）、Victory（勝利）の様々な意味合いを込めている。また、疲れ目や充血などがこの1本で効くタイプであることとともに、新たな有効成分を配合することにしていた。また「V・ロート」シリーズには目薬のキャップが金色（金冠キャップ）に統一されている（ただし、現在の「V・ロート」と「V・ロートクール」は白のキャップを採用し、キャップ下部の色で製品を区別している）。「新V・ロート」の発売以降、当社の代表的な目薬としての役割を担ったブランドでもある。また、現在は別の製品名で発売されている「ロートこどもソフト」や「ロートクール40α」もかつては「V・ロート」のシリーズ品として発売されていた。2008年に「ロートV11」を、2013年には「ロートV7洗眼薬」を発売した。そして、初代「V・ロート」の発売から50周年を迎えた2014年に「ロートVアクティブ」を発売した。海外展開も盛んで、「新V・ロート」は中国・モンゴル・韓国・台湾・ミャンマー・ラオス・カンボジア・ベトナム・香港とアジアを中心とした9つの国と地域でそれぞれの現地に合わせた仕様で販売されており、香港では「V・ロート」も発売されている。